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2017 台湾电商平台成绩单:营收动能强,但亏得比赚得多

   时间: 2020-06-04   来源: Z潮生活 阅读: 552
2017 台湾电商平台成绩单:营收动能强,但亏得比赚得多

如果从多家电商平台在 2017 年的营收都创下新高纪录来看,台湾网购市场显然还是有不错的成长动能。只是如果是看获利成绩,则去年的状况恐怕就显得有些惨烈了。以有公开财务资讯的 7 家台湾电商平台表现来看,当中仅两家获利成长,且幅度仅个位数,而另外获利衰退的 5 家电商中,还有 3 家是亏损的。

momo、博客来最会赚

2017 年最会赚的电商平台就属 momo,税后净利 12.7 亿元,EPS 9.07 元,获利成长幅度 7.35% 也是 7 家业者之冠。而排在 momo 之后的,则是过去几年一直相当稳定成长的博客来。根据公开资料,博客来去年度净利为 4.25 亿元,较 2016 年的 4 亿元成长约 6.25%,在股本没有大幅变动的情况下,再次大赚超过 2 个股本。
2017 台湾电商平台成绩单:营收动能强,但亏得比赚得多

但在 momo 和博客来之外,其他电商平台的获利状况就不是那幺好看了。其中,PChome 和创业家兄弟去年营收虽然都有创新高表现,不过前者去年主要受到 B2C 仓库扩建及子公司商店街大规模撒钱补贴的影响,第四季单季亏损就吃掉了前三季大半获利,导致全年度税后净利也从 2016 年的 7.66 亿元大减 95%,仅剩 3,649 万元。

而创业家兄弟方面,以相对小的营运规模要和大电商平台比拚本来就不容易,可以说他们是以牺牲利润的方式来冲高营收,也因此去年在营收成长将近 2 成的情况下,净利却从 5,790 万元掉到 1,890 万元,衰退幅度超过 6 成。

商店街大亏,连露天也出现营运赤字

但至少 PChome 和创业家兄弟最终还是守住了获利,而商店街和露天则不仅是衰退,在去年还出现由盈转亏的状况。其中,商店街去年採取积极行销作为,长期採取大规模运费补贴,虽然冲高了平台交易数,却也因为还未能找出有效获利模式,导致去年度有高达 10.62 亿元的惊人亏损,EPS -43.25 元。
2017 台湾电商平台成绩单:营收动能强,但亏得比赚得多

去年 PChome 集团旗下三大电商平台的获利数字都不太好看,营运状况看来有些辛苦。

不过相比于商店街亏损,更让人意外的应该是过去几年每年都有超过 2 亿元稳定获利的露天,在去年竟出现了 5,485 万元营运赤字。虽然从露天去年认列商店街亏损金额就高达 1.61 亿元,另外还要认列支付连 1,664 万元亏损来看,露天的本业应该还是维持获利。只是以此回推,去年露天的获利状况看来也已经远不如 2016 和 2015 年的水準,呈现逐年下滑的状况,似乎也是个警讯。

除了商店街和露天,另外还有远东集团旗下,在去年完成电商事业整併的远时数位,也在亏损名单之列。

过去远东集团旗下主要有 friDay 购物与 GoHappy 两个电商平台,但经过几年持续亏损,两家公司的净值都已经变成负数,因此在去年决定大动作调整。不过毕竟是在去年第三季才正式完成整併,后续远时数位的经营团队也有不小变动,因此就获利表现来看,似乎还没有看到明显成效。相比于 2016 年两家公司合计亏损约 4.8 亿元,去年的亏损金额则约 5.1 亿元。

土洋电商获利都辛苦,但今年还看不到明确止血迹象

除了台湾本土电商的获利不太好看,过去两年在台湾市场快速窜起的虾皮其实也是如此。虽然虾皮没有公布台湾市场的个别营运成绩,但以虾皮与营收不成比例的大规模行销支出,去年度整体 EBITDA 为 -4.44 亿美元(约新台币 -130 亿元)来看,相信在台湾市场的亏损金额也不会太小。

而这种营收冲高但获利衰退的情形在今年会不会持续上演?从第一季至目前为止的状况看来,激烈的竞争态势似乎还没有要止血的明确迹象,而且主战场或许还会从 C2C 和 B2B2C 平台,延烧到 B2C 市场。

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